El Tribunal Supremo ha puesto fin a un asunto que llevaba casi una década generando debate: si una marca popular como DONUTS® queda vulgarizada por el hecho de quedar incorporada en diccionarios normativos como el de la RAE, donde aparece como "dónut" para identificar "pieza esponjosa de repostería". Ahora, la respuesta es clara: no comporta una pérdida de la exclusiva marcaria.

En una reciente sentencia, el Supremo ha revocado la previa resolución de la Audiencia Provincial de Madrid, y ha dado la razón a Grupo Bimbo titular de la marca DONUTS®, declarando que la empresa de alimentación Atlanta no podía utilizar "Donut" para designar sus rosquillas, ni siquiera aduciendo que dicho uso era con carácter descriptivo.

Un precedente que refuerza la protección de las marcas lexicalizadas

DONUTS® es una de las marcas más conocidas de España y el Tribunal Supremo ha vuelto a reconocer su renombre 13 años más tarde (STS de 14 de mayo de 2012). Esto significa que los consumidores no solo identifican que DONUTS® es de Grupo Bimbo, sino que la marca tiene una reputación en el mercado que merece la mayor protección legal.

La decisión supone un antes y un después en la protección de marcas renombradas que se han lexicalizado como aspirina (de la marca Aspirina), pósit (de Post-it), clínex (de Kleenex) o rímel (de Rimmel).

Hasta este momento, la Audiencia Provincial de Madrid consideraba que la incorporación de "dónut" al diccionario de la RAE en el año 2019 limitaba los derechos de Grupo Bimbo, que debía resignarse a tolerar usos descriptivos de dicho término en el comercio por parte de terceros.

Pellisé Abogados señala que debe diferenciarse entre el uso coloquial en el lenguaje común, fuera del comercio, donde es legítimo usar "dónut", y el uso en el mercado o comercio, donde debe preservarse la exclusiva marcaria que Grupo Bimbo ostenta sobre DONUTS®.

De hecho, la propia sentencia señala que la demandada Atlanta podía haber utilizado muchas otras palabras para describir sus productos —rosquillas, berlinas, roscos— sin necesidad de recurrir a la marca renombrada DONUTS® de Grupo Bimbo.

Como explica el abogado David Pellisé, es la primera vez que el Tribunal Supremo deja claro que el hecho de que una marca muy popular como DONUTS® se incorpore en el diccionario no elimina ni limita los derechos de su titular, sino que deben respetarse en todo momento en el comercio.

Una cuestión de claridad para el consumidor

El fallo es importante no solo para las empresas, sino también para los consumidores. Cuando alguien pide "Donuts", no está pidiendo cualquier rosquilla: está pensando en un producto concreto, con un sabor y una calidad reconocibles de Grupo Bimbo.

El objetivo del derecho de marcas es velar por un mercado transparente donde DONUTS® designe únicamente productos auténticos de Grupo Bimbo.

Desde Pellisé Abogados, celebramos un fallo que aporta seguridad jurídica, protege al consumidor y reconoce el valor que tienen las marcas más emblemáticas en nuestro entorno.

Impacto en los medios de comunicación:

La Sentencia ha tenido un gran impacto en numerosos medios de comunicación:

• LA VANGUARDIA: "Solo Bimbo puede usar el término dónut aunque esté en el diccionario, según el Supremo" https://www.lavanguardia.com/dinero/20251118/11277575/bimbo-termino-donut-este-diccionario-supremo.html
• CINCO DÍAS, EL PAÍS: "Solo Bimbo puede llamar 'Donut' a los dónuts: el Supremo le da la razón en un pleito de ocho años" https://cincodias.elpais.com/companias/2025-11-18/solo-bimbo-puede-llamar-donut-a-los-donuts-el-supremo-le-da-la-razon-en-un-pleito-de-ocho-anos.html
• EL MUNDO: "Sólo Bimbo puede vender con la palabra donut, según el Tribunal Supremo" https://www.elmundo.es/economia/empresas/2025/11/18/691c7a76e9cf4af4388b4591.html
• EL ECONOMISTA: "Bimbo gana la batalla en el Supremo: nadie más podrá utilizar la marca Donuts" https://www.eleconomista.es/retail-consumo/noticias/13649003/11/25/bimbo-gana-la-batalla-en-el-supremo-nadie-mas-podra-utilizar-la-marca-donuts.html
• EL CONFIDENCIAL: "El Supremo blinda la marca Donut y devuelve a Grupo Bimbo la exclusiva de su rosquilla más famosa" https://www.elconfidencial.com/juridico/2025-11-16/el-supremo-blinda-la-marca-donut-bimbo_4245682/
• LA RAZÓN: "Los tribunales lo aclaran: esta es la única marca que podrá vender "Donut" a partir de ahora" https://www.larazon.es/economia/tribunales-aclaran-esta-unica-marca-que-podra-vender-donut-partir-ahora_20251118691cadf3eba8bc0ece077667.html
• MARCA: "El Tribunal Supremo da la razón a Bimbo: solo la empresa mexicana podrá usar la marca Donuts en España" https://www.marca.com/tiramillas/gastronomia/2025/11/18/bimbo-gana-atlanta-restauracion-tematica-tribunal-supremo-podran-marca-donuts-espana.html
• EL DIARIO: "Fin a la pelea por los 'donuts': el Tribunal Supremo determina que solo Bimbo puede usar la marca Donut" https://www.eldiario.es/economia/tribunal-supremo-acaba-pelea-donuts-bimbo-marca-donut_1_12778292.html
• 3CAT INFO: "Bimbo es queda amb l'ús comercial del terme "dònut", encara que estigui recollit als diccionaris" https://www.3cat.cat/3catinfo/bimbo-es-queda-amb-lus-comercial-del-terme-donut-encara-que-estigui-recollit-als-diccionaris/noticia/3381028/